建設(shè)獨特醫(yī)院品牌形象 獨領(lǐng)行業(yè)風騷

　　目前，國內(nèi)醫(yī)療機構(gòu)有6萬多家，所面臨的競爭是愈發(fā)的劇烈，為能在市場上求得一線生機，很多醫(yī)院都進行大革命，如改變經(jīng)營模式、高新聘請領(lǐng)導者、派放廣告等等，然而，他們卻忽略了品牌形象的重要性，品牌形象就是醫(yī)院的靈魂，若是丟了靈魂，談何生存?打造獨特品牌形象是占領(lǐng)醫(yī)療市場的法寶。

　　中國不缺醫(yī)院，但品牌難見。品牌作為市場營銷中重要組成部分，是廣為人知、備受歡迎的一種無價資產(chǎn)，它在競爭日益激烈的醫(yī)療行業(yè)中起到主導的地位。

　　現(xiàn)在已不像過去那樣，只是單純的去醫(yī)院看病，如今，大眾對醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高，醫(yī)院不僅要有“治好病”的能力，還要有良好的品牌形象，能滿足個人的生理心理需求，不然，是很難在眾多醫(yī)院中尋求生存的。

　　建設(shè)醫(yī)院品牌形象，獨領(lǐng)行業(yè)風騷

　　從目前醫(yī)院競爭的趨勢可以看出，現(xiàn)在醫(yī)院之間在醫(yī)療技術(shù)、質(zhì)量、價格、服務(wù)等因素之間日趨同化，很多優(yōu)勢都會相互模仿、照搬，若單靠某一方面的優(yōu)勢來提升醫(yī)院的競爭力，是非常難的事情。為此，建設(shè)醫(yī)院品牌形象，打造強勢醫(yī)院品牌視覺形象就顯得相當重要，醫(yī)院品牌形象建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院標及醫(yī)院標識系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過程。

　　只有獨具特色的個性品牌，才能讓自家的醫(yī)院與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開來，增強就醫(yī)顧客對本醫(yī)院的忠誠度和信任度，進而提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的競爭力。那怎么打造具有特色的個性品牌呢?品牌醫(yī)院是怎么樣的?一般說來，品牌醫(yī)院應具備四個功能：作為區(qū)分標志的識別功能、作為溝通代碼的信息濃縮功能、作為承諾和保證的安全功能、作為、無形資產(chǎn)的價值功能。

　　因此，想要在醫(yī)療行業(yè)得永恒發(fā)展，應重視醫(yī)院品牌形象設(shè)計;建立醫(yī)院視覺品牌資產(chǎn)，包括確立醫(yī)院品牌理念、設(shè)計品牌形象標識系統(tǒng)、實施品牌視覺形象系統(tǒng)等。

　　要知道，人類獲取信息的主要方式是視覺傳達，若第一印象不好，那怎么能獲取大眾的信任呢?所以建立醫(yī)院形象，擴大知名度，進而樹立品牌的最佳途徑是建立有特色的視覺識別系統(tǒng)。個性獨特的院標、一目了然的標識導引、規(guī)范統(tǒng)一的辦公事物用品等細小環(huán)節(jié)，是醫(yī)院品牌在視覺形象上的具體體現(xiàn)，是獲取大眾認可的一大法寶。

　　良好的、蘊含深意的視覺符號不僅能塑造醫(yī)院品牌形象，還能醫(yī)院與公眾之間的距離，讓患者重拾健康的同時，可以體會到溫馨、親切、舒適的感覺，以得到他們的親睞和信任，這樣醫(yī)院才有可能做好、做強，保持恒久的競爭力。