建設(shè)獨(dú)特醫(yī)院品牌形象 獨(dú)領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷

　　目前，國(guó)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)有6萬(wàn)多家，所面臨的競(jìng)爭(zhēng)是愈發(fā)的劇烈，為能在市場(chǎng)上求得一線生機(jī)，很多醫(yī)院都進(jìn)行大革命，如改變經(jīng)營(yíng)模式、高新聘請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)者、派放廣告等等，然而，他們卻忽略了品牌形象的重要性，品牌形象就是醫(yī)院的靈魂，若是丟了靈魂，談何生存?打造獨(dú)特品牌形象是占領(lǐng)醫(yī)療市場(chǎng)的法寶。

　　中國(guó)不缺醫(yī)院，但品牌難見(jiàn)。品牌作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中重要組成部分，是廣為人知、備受歡迎的一種無(wú)價(jià)資產(chǎn)，它在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的醫(yī)療行業(yè)中起到主導(dǎo)的地位。

　　現(xiàn)在已不像過(guò)去那樣，只是單純的去醫(yī)院看病，如今，大眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的要求越來(lái)越高，醫(yī)院不僅要有“治好病”的能力，還要有良好的品牌形象，能滿足個(gè)人的生理心理需求，不然，是很難在眾多醫(yī)院中尋求生存的。

　　建設(shè)醫(yī)院品牌形象，獨(dú)領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷

　　從目前醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)可以看出，現(xiàn)在醫(yī)院之間在醫(yī)療技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等因素之間日趨同化，很多優(yōu)勢(shì)都會(huì)相互模仿、照搬，若單靠某一方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力，是非常難的事情。為此，建設(shè)醫(yī)院品牌形象，打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象就顯得相當(dāng)重要，醫(yī)院品牌形象建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院標(biāo)及醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過(guò)程。

　　只有獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，才能讓自家的醫(yī)院與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開(kāi)來(lái)，增強(qiáng)就醫(yī)顧客對(duì)本醫(yī)院的忠誠(chéng)度和信任度，進(jìn)而提高醫(yī)院在醫(yī)療市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。那怎么打造具有特色的個(gè)性品牌呢?品牌醫(yī)院是怎么樣的?一般說(shuō)來(lái)，品牌醫(yī)院應(yīng)具備四個(gè)功能：作為區(qū)分標(biāo)志的識(shí)別功能、作為溝通代碼的信息濃縮功能、作為承諾和保證的安全功能、作為、無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值功能。

　　因此，想要在醫(yī)療行業(yè)得永恒發(fā)展，應(yīng)重視醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì);建立醫(yī)院視覺(jué)品牌資產(chǎn)，包括確立醫(yī)院品牌理念、設(shè)計(jì)品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、實(shí)施品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)等。

　　要知道，人類(lèi)獲取信息的主要方式是視覺(jué)傳達(dá)，若第一印象不好，那怎么能獲取大眾的信任呢?所以建立醫(yī)院形象，擴(kuò)大知名度，進(jìn)而樹(shù)立品牌的最佳途徑是建立有特色的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。個(gè)性獨(dú)特的院標(biāo)、一目了然的標(biāo)識(shí)導(dǎo)引、規(guī)范統(tǒng)一的辦公事物用品等細(xì)小環(huán)節(jié)，是醫(yī)院品牌在視覺(jué)形象上的具體體現(xiàn)，是獲取大眾認(rèn)可的一大法寶。

　　良好的、蘊(yùn)含深意的視覺(jué)符號(hào)不僅能塑造醫(yī)院品牌形象，還能醫(yī)院與公眾之間的距離，讓患者重拾健康的同時(shí)，可以體會(huì)到溫馨、親切、舒適的感覺(jué)，以得到他們的親睞和信任，這樣醫(yī)院才有可能做好、做強(qiáng)，保持恒久的競(jìng)爭(zhēng)力。