干貨大放送！醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的三大重要功能

　　醫(yī)院VI系統(tǒng)是醫(yī)院硬件建設(shè)的重要組成部分，其是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，是將醫(yī)院理念、醫(yī)院文化、服務(wù)內(nèi)容、醫(yī)院規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的醫(yī)院形象，進(jìn)而為大眾所認(rèn)識和信賴，由此可見，醫(yī)院VI設(shè)計(jì)對醫(yī)院文化和口碑有著很強(qiáng)的傳播力和感染力。

　　醫(yī)院是特殊而復(fù)雜的公共環(huán)境，復(fù)雜的科室和走道、龐大的人流物流、對病人的休養(yǎng)有著極大的干擾。作為謐大的弱黔群體的處所，醫(yī)院VI系統(tǒng)是為病人設(shè)計(jì)的，因此，醫(yī)院VI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)堅(jiān)持“以人為本、以患者中心”原則，竭力營造一個(gè)溫馨舒適、便捷高效的就醫(yī)環(huán)境。

　　醫(yī)院VI與醫(yī)院行為形象中的醫(yī)院經(jīng)營理念(MI)、醫(yī)院的行為活動(dòng)(BI)，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，它們相互作用，相互貫穿，成為塑造醫(yī)院形象的三大支柱，而VI系統(tǒng)在樹立醫(yī)院形象上起著比MI和BI更為直接的作用，是現(xiàn)代醫(yī)院成功的營銷戰(zhàn)略，具備以下幾個(gè)方面的功能：

　　1、識別功能

　　醫(yī)院VI的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入，能夠促進(jìn)醫(yī)院的服務(wù)、形象與其它醫(yī)院相區(qū)別開來。今天在社會上各醫(yī)院的服務(wù)、技術(shù)、醫(yī)療設(shè)施等都已趨類同，唯有導(dǎo)入VI，樹立起特有的、良好的醫(yī)院形象，從而提高醫(yī)院的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，進(jìn)而獲得大眾的認(rèn)可。

　　2、應(yīng)變功能

　　在瞬息萬變的市場環(huán)境中，作為一個(gè)醫(yī)院要隨機(jī)應(yīng)變。“變”是絕對的，不變(穩(wěn)定性)是相對的，醫(yī)院導(dǎo)入VI系統(tǒng)能使醫(yī)院品牌具有足夠的應(yīng)變能力。一些醫(yī)院之所以設(shè)計(jì)與眾不同，具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓(xùn)和醫(yī)院精神，就是要通過這種“應(yīng)變”來樹立自己的獨(dú)特形象，進(jìn)而達(dá)到識別效果。

　　3、傳播功能

　　醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨(dú)特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中，VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要任務(wù)。在醫(yī)療市場競爭中，采用一貫的統(tǒng)一的醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，并通過所有媒體擴(kuò)散出去，才能有意識地造成一個(gè)個(gè)性化的統(tǒng)一視覺形象，這不僅可以便于公眾識別、認(rèn)知、更利于為公眾所信賴。

　　醫(yī)院VI系統(tǒng)作為一種傳播醫(yī)院形象的載體，不僅體現(xiàn)出醫(yī)院文化、經(jīng)營理念、服務(wù)內(nèi)容等，還能展示醫(yī)院的一種人文情懷，無論是導(dǎo)向標(biāo)識，如樓層樓道標(biāo)識、工作窗口標(biāo)識，還是醒目的形象標(biāo)識如院徽、辦公室用品，都是體現(xiàn)醫(yī)院人性化關(guān)懷的人性化標(biāo)識，能讓大眾進(jìn)行識別、認(rèn)知，進(jìn)而深深地烙印在人們的頭腦中，最終為大眾所認(rèn)可和信賴。