醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是透過具體可見的視覺符號、圖案、色彩以及各種用品、器具、傳播手段,使社會公眾能一目了然地掌握醫(yī)院的信息,并產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感,它不僅反映出醫(yī)院的文化形象和經(jīng)營理念,還直接影響到患者就醫(yī)是否方便、人群的分流是否合理。
醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設(shè)計簡稱醫(yī)院VI設(shè)計,其通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播方式,有組織、有計劃、正確地、準(zhǔn)確地、快捷地傳達(dá)出來,從而使醫(yī)院的精神、思想、經(jīng)營方針等主體性內(nèi)容以視覺的方式得到外化,進(jìn)而達(dá)到識別的目的。一般情況下,醫(yī)院VI設(shè)計包括基本要素系統(tǒng)設(shè)計和應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計兩大方面,具體見下:
基本要素系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容
1、醫(yī)院標(biāo)志。醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)的靈魂和精華,是一個醫(yī)院綜合文化最高概括、提煉的形象化表現(xiàn)。醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院文化的代言者和整套VI的靈魂,醫(yī)院標(biāo)志在設(shè)計時不僅應(yīng)考慮醫(yī)院行業(yè)特點(diǎn),還應(yīng)考慮醫(yī)院的文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念、價值定位、發(fā)展方向,同時還必須具備高度審美感和獨(dú)特性,具有藝術(shù)性、時代感的同時應(yīng)簡潔、形象、易識和獨(dú)特。
2、醫(yī)院名稱。醫(yī)院名稱包括中英文醫(yī)院全稱和約定俗成的醫(yī)院簡稱。在醫(yī)院名稱的設(shè)計應(yīng)用上不僅應(yīng)充分考慮表現(xiàn)醫(yī)院文化特色、經(jīng)營理念、價值定位和發(fā)展方向等,還應(yīng)考慮與醫(yī)院標(biāo)志的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。醫(yī)院名稱的設(shè)計要求對字距和造型應(yīng)作周密規(guī)劃,字體的間架結(jié)構(gòu)、線條粗細(xì)上應(yīng)盡量清晰簡化和富有裝飾性,并要求字形正確、富于美感。
3、標(biāo)準(zhǔn)字體。包括中文、英文和其他文字字體,是結(jié)合醫(yī)院文化特色,根據(jù)醫(yī)院名稱、醫(yī)院地址等進(jìn)行設(shè)計的,應(yīng)用于報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計的刊頭、標(biāo)題字體等。醫(yī)院是服務(wù)于大眾的親民場所,不管是標(biāo)志還是字體的設(shè)計都應(yīng)力求溫馨和諧、優(yōu)雅大方,在標(biāo)志,特別是醫(yī)院字體的設(shè)計上應(yīng)簡潔、完整、挺拔,給大眾以力量和信賴感。
4、標(biāo)準(zhǔn)色彩。色彩是有感情的,有冷暖、輕重、軟硬之分,根據(jù)色彩的不同波長、頻率,不同色彩會給觀賞者以不同的心理和情緒變化。醫(yī)院作為一個特殊人群的集聚地,在醫(yī)院色彩的應(yīng)用上應(yīng)特別注意,如紅色給人感覺是興奮和激情的,容易讓受眾產(chǎn)生不穩(wěn)定的情緒,因此,醫(yī)院慎用大面積紅色。在色彩的搭配上應(yīng)堅持簡潔干凈的原則,色彩選擇不易過于繁復(fù),搭配應(yīng)冷暖適中,應(yīng)干凈、醒目、溫馨、簡潔明快,給人健康、力量與信賴之感。
應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容
1、標(biāo)識導(dǎo)引。醫(yī)院標(biāo)識導(dǎo)引是醫(yī)院VI設(shè)計中最核心關(guān)鍵的運(yùn)用部分。醫(yī)院標(biāo)識導(dǎo)引美觀、簡潔和準(zhǔn)確是其應(yīng)用的關(guān)鍵,是醫(yī)院基本要素即醫(yī)院名稱、醫(yī)院標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的綜合運(yùn)用。造型生動的標(biāo)志、美觀的字體、和悅的色彩、完美的搭配、準(zhǔn)確地導(dǎo)視,會讓受眾不僅得到便捷的指導(dǎo),而且能給人美的享受。這時,醫(yī)院文化無聲地潛入患者及家屬內(nèi)心,無形中會讓其對醫(yī)院產(chǎn)生一種認(rèn)同感和信賴感。此外,美觀、便捷、適宜的標(biāo)識導(dǎo)引不僅會提高醫(yī)院工作人員的工作效率,并會激發(fā)其榮譽(yù)感和責(zé)任感。
2、辦公用品。醫(yī)院辦公用品包括行政事務(wù)用品、醫(yī)療事務(wù)用品、零散藥物包裝、交通工具和公關(guān)贈品等。辦公用品的規(guī)范設(shè)計應(yīng)用,不僅在醫(yī)院內(nèi)部有提高工作效率和增進(jìn)員工責(zé)任感、榮譽(yù)感的功能,對外給人以統(tǒng)一、美觀、規(guī)范、整潔的形象,對傳播醫(yī)院形象,提高醫(yī)院品牌效應(yīng)有至關(guān)重要的作用。
3、廣告媒體。廣告媒體包括醫(yī)院網(wǎng)站首頁、電視視頻、報刊基本板式、醫(yī)院宣傳展板模板等。這些廣告媒體的系統(tǒng)應(yīng)用不僅會產(chǎn)生良好的視覺效果,得到美的享受,更會促使社會大眾在反復(fù)統(tǒng)一的形象識別中加深認(rèn)同感。
4、服裝服飾。應(yīng)根據(jù)不同的工作性質(zhì)、類別,結(jié)合醫(yī)院服務(wù)理念和發(fā)展方向?yàn)獒t(yī)院的醫(yī)生、護(hù)士、病員、急救人員、行政人員、導(dǎo)診員、后勤人員、護(hù)工等設(shè)計不同的服裝系列,在設(shè)計應(yīng)用中要求將融合醫(yī)院文化特色并在合理應(yīng)用基本要素系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,選擇合適的面料制作出款式美觀大方、工藝精良、富有特色的醫(yī)院服裝系列。統(tǒng)一而規(guī)范的服裝會增強(qiáng)醫(yī)院員工的榮譽(yù)感和責(zé)任感,并會獲得患者的好感和認(rèn)同,鞏固和加強(qiáng)醫(yī)院形象的統(tǒng)一。
醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是醫(yī)院文化最外在、最直觀的表現(xiàn)形式,其不僅能達(dá)到規(guī)范美化醫(yī)院視覺形象、傳遞醫(yī)院文化理念的目的,還能提升醫(yī)院的美譽(yù)度和知名度,進(jìn)而提高醫(yī)院的競爭能力。