有一種視覺美，叫做醫(yī)院視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)！

　　醫(yī)院視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是透過具體可見的視覺符號(hào)、圖案、色彩以及各種用品、器具、傳播手段，使社會(huì)公眾能一目了然地掌握醫(yī)院的信息，并產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，它不僅反映出醫(yī)院的文化形象和經(jīng)營(yíng)理念，還直接影響到患者就醫(yī)是否方便、人群的分流是否合理。

　　醫(yī)院視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱醫(yī)院VI設(shè)計(jì)，其通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播方式，有組織、有計(jì)劃、正確地、準(zhǔn)確地、快捷地傳達(dá)出來，從而使醫(yī)院的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針等主體性內(nèi)容以視覺的方式得到外化，進(jìn)而達(dá)到識(shí)別的目的。一般情況下，醫(yī)院VI設(shè)計(jì)包括基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩大方面，具體見下：

　　基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容

　　1、醫(yī)院標(biāo)志。醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院視覺識(shí)別系統(tǒng)的靈魂和精華，是一個(gè)醫(yī)院綜合文化最高概括、提煉的形象化表現(xiàn)。醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院文化的代言者和整套VI的靈魂，醫(yī)院標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)不僅應(yīng)考慮醫(yī)院行業(yè)特點(diǎn)，還應(yīng)考慮醫(yī)院的文化內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值定位、發(fā)展方向，同時(shí)還必須具備高度審美感和獨(dú)特性，具有藝術(shù)性、時(shí)代感的同時(shí)應(yīng)簡(jiǎn)潔、形象、易識(shí)和獨(dú)特。

　　2、醫(yī)院名稱。醫(yī)院名稱包括中英文醫(yī)院全稱和約定俗成的醫(yī)院簡(jiǎn)稱。在醫(yī)院名稱的設(shè)計(jì)應(yīng)用上不僅應(yīng)充分考慮表現(xiàn)醫(yī)院文化特色、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值定位和發(fā)展方向等，還應(yīng)考慮與醫(yī)院標(biāo)志的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。醫(yī)院名稱的設(shè)計(jì)要求對(duì)字距和造型應(yīng)作周密規(guī)劃，字體的間架結(jié)構(gòu)、線條粗細(xì)上應(yīng)盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾性，并要求字形正確、富于美感。

　　3、標(biāo)準(zhǔn)字體。包括中文、英文和其他文字字體，是結(jié)合醫(yī)院文化特色，根據(jù)醫(yī)院名稱、醫(yī)院地址等進(jìn)行設(shè)計(jì)的，應(yīng)用于報(bào)刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭、標(biāo)題字體等。醫(yī)院是服務(wù)于大眾的親民場(chǎng)所，不管是標(biāo)志還是字體的設(shè)計(jì)都應(yīng)力求溫馨和諧、優(yōu)雅大方，在標(biāo)志，特別是醫(yī)院字體的設(shè)計(jì)上應(yīng)簡(jiǎn)潔、完整、挺拔，給大眾以力量和信賴感。

　　4、標(biāo)準(zhǔn)色彩。色彩是有感情的，有冷暖、輕重、軟硬之分，根據(jù)色彩的不同波長(zhǎng)、頻率，不同色彩會(huì)給觀賞者以不同的心理和情緒變化。醫(yī)院作為一個(gè)特殊人群的集聚地，在醫(yī)院色彩的應(yīng)用上應(yīng)特別注意，如紅色給人感覺是興奮和激情的，容易讓受眾產(chǎn)生不穩(wěn)定的情緒，因此，醫(yī)院慎用大面積紅色。在色彩的搭配上應(yīng)堅(jiān)持簡(jiǎn)潔干凈的原則，色彩選擇不易過于繁復(fù)，搭配應(yīng)冷暖適中，應(yīng)干凈、醒目、溫馨、簡(jiǎn)潔明快，給人健康、力量與信賴之感。

　　應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容

　　1、標(biāo)識(shí)導(dǎo)引。醫(yī)院標(biāo)識(shí)導(dǎo)引是醫(yī)院VI設(shè)計(jì)中最核心關(guān)鍵的運(yùn)用部分。醫(yī)院標(biāo)識(shí)導(dǎo)引美觀、簡(jiǎn)潔和準(zhǔn)確是其應(yīng)用的關(guān)鍵，是醫(yī)院基本要素即醫(yī)院名稱、醫(yī)院標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的綜合運(yùn)用。造型生動(dòng)的標(biāo)志、美觀的字體、和悅的色彩、完美的搭配、準(zhǔn)確地導(dǎo)視，會(huì)讓受眾不僅得到便捷的指導(dǎo)，而且能給人美的享受。這時(shí)，醫(yī)院文化無聲地潛入患者及家屬內(nèi)心，無形中會(huì)讓其對(duì)醫(yī)院產(chǎn)生一種認(rèn)同感和信賴感。此外，美觀、便捷、適宜的標(biāo)識(shí)導(dǎo)引不僅會(huì)提高醫(yī)院工作人員的工作效率，并會(huì)激發(fā)其榮譽(yù)感和責(zé)任感。

　　2、辦公用品。醫(yī)院辦公用品包括行政事務(wù)用品、醫(yī)療事務(wù)用品、零散藥物包裝、交通工具和公關(guān)贈(zèng)品等。辦公用品的規(guī)范設(shè)計(jì)應(yīng)用，不僅在醫(yī)院內(nèi)部有提高工作效率和增進(jìn)員工責(zé)任感、榮譽(yù)感的功能，對(duì)外給人以統(tǒng)一、美觀、規(guī)范、整潔的形象，對(duì)傳播醫(yī)院形象，提高醫(yī)院品牌效應(yīng)有至關(guān)重要的作用。

　　3、廣告媒體。廣告媒體包括醫(yī)院網(wǎng)站首頁、電視視頻、報(bào)刊基本板式、醫(yī)院宣傳展板模板等。這些廣告媒體的系統(tǒng)應(yīng)用不僅會(huì)產(chǎn)生良好的視覺效果，得到美的享受，更會(huì)促使社會(huì)大眾在反復(fù)統(tǒng)一的形象識(shí)別中加深認(rèn)同感。

　　4、服裝服飾。應(yīng)根據(jù)不同的工作性質(zhì)、類別，結(jié)合醫(yī)院服務(wù)理念和發(fā)展方向?yàn)獒t(yī)院的醫(yī)生、護(hù)士、病員、急救人員、行政人員、導(dǎo)診員、后勤人員、護(hù)工等設(shè)計(jì)不同的服裝系列，在設(shè)計(jì)應(yīng)用中要求將融合醫(yī)院文化特色并在合理應(yīng)用基本要素系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，選擇合適的面料制作出款式美觀大方、工藝精良、富有特色的醫(yī)院服裝系列。統(tǒng)一而規(guī)范的服裝會(huì)增強(qiáng)醫(yī)院?jiǎn)T工的榮譽(yù)感和責(zé)任感，并會(huì)獲得患者的好感和認(rèn)同，鞏固和加強(qiáng)醫(yī)院形象的統(tǒng)一。

　　醫(yī)院視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是醫(yī)院文化最外在、最直觀的表現(xiàn)形式，其不僅能達(dá)到規(guī)范美化醫(yī)院視覺形象、傳遞醫(yī)院文化理念的目的，還能提升醫(yī)院的美譽(yù)度和知名度，進(jìn)而提高醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)能力。