兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計：建設(shè)醫(yī)院品牌形象的動力之源

　　如今，若想提高兒童醫(yī)院的競爭力，不僅要擁有先進的醫(yī)療技術(shù)與設(shè)備、專業(yè)人才等等，還要打造獨特的品牌形象，提高兒童醫(yī)院的知名度和美譽度。統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)性、趣味性的兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計不僅能建立有效的品牌視覺形象，還能展現(xiàn)兒童醫(yī)院的文化內(nèi)涵和經(jīng)營理念，讓受眾對醫(yī)院產(chǎn)生信賴感，減少患兒對醫(yī)院的抵觸感。

　　兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計的意義

　　標(biāo)志設(shè)計是兒童醫(yī)院品牌視覺形象的核心，是構(gòu)成兒童醫(yī)院形象的基本特征，體現(xiàn)了兒童醫(yī)院內(nèi)在文化與專業(yè)素質(zhì)。如今，人們對醫(yī)療水平、環(huán)境等方面的要求不斷提高，要使兒童醫(yī)院能夠在公眾中樹立起自己獨特的形象，就必須設(shè)計專屬于本院、體現(xiàn)醫(yī)院個性特色的標(biāo)志，要知道，一個優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)志能夠提升兒童醫(yī)院的品牌形象，增強大眾對醫(yī)院的信賴，提高兒童醫(yī)院在醫(yī)療行業(yè)中的競爭力。

　　兒童醫(yī)院的受眾人群主要包括兒童及其家屬、醫(yī)護人員等，因此，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計的視覺形象要能夠給家長帶來一種可靠的心理認知，能讓其對醫(yī)院產(chǎn)生一種信任感，同時使醫(yī)護人員產(chǎn)生歸屬感。當(dāng)然，也要考慮到兒童對形象、色彩的感知能力以及心理需求，因此，兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計時，要注意如下三個設(shè)計內(nèi)容：

　　1、圖形設(shè)計

　　兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計的圖形要具有主題思想，能夠準(zhǔn)確地將醫(yī)院文化與理念通過具有象征含義的視覺符號傳遞出去。一般而言，人物形象、小樹苗、心形、太陽、彩虹等都是兒童醫(yī)院品牌具象標(biāo)志設(shè)計的原形。

　　2、文字設(shè)計

　　兒童醫(yī)院標(biāo)志中的文字設(shè)計在這里指的是與品牌標(biāo)志聯(lián)系在一起的標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，要根據(jù)醫(yī)院品牌的行業(yè)屬性來設(shè)計，突出兒童醫(yī)院的個性特色。字體可以采用比較活潑、溫馨的字體，如幼圓、中圓、幼稚體、娃娃體等，其中，幼稚體和娃娃體等非?；顫姷淖煮w一般用于點綴，不會大范圍使用，幼圓字體使用得比較多;而英文的字體要與整塊標(biāo)志牌協(xié)調(diào)。

　　3、色彩設(shè)計

　　標(biāo)志中的色彩是用來象征醫(yī)院或服務(wù)特色的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體以及宣傳媒體專用的色彩，在醫(yī)院信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的情感魅力。

　　兒童醫(yī)院標(biāo)志中對色彩的運用要從兒童的色彩心理出發(fā)，分析兒童對色彩的喜好，從中總結(jié)能夠符合兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計的色彩。一般情況下，兒童比較傾向于鮮艷的色彩，比如紅、黃、綠、淺粉等，這些簡單明快，純度高的顏色常常能使人精神放松、心情愉悅，整體視覺上給人輕松活潑的感覺。

　　兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計既要有商業(yè)價值，也要具有藝術(shù)欣賞價值，既要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達出來，這樣才能更好地為兒童醫(yī)院的品牌形象服務(wù)，進而提高醫(yī)院的競爭能力，贏得大眾的認同和信賴。